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百事变红挑衅可口4饮料专题产业经济

2019/05/21 来源:金昌信息港

导读

百事“变红”挑衅可口?(4)_饮料专题_产业经济主标志一直以蓝色为主的百年可乐制造商百事,昨日在重庆各大超市突然“变身”,推出红色包装的

百事“变红”挑衅可口?(4)_饮料专题_产业经济

主标志一直以蓝色为主的百年可乐制造商百事,昨日在重庆各大超市突然“变身”,推出红色包装的纪念罐。百事可乐重庆公司高层说,百事可乐“变红”是其进入中国市场以来重大的变化之一。

两天前,百事可乐“变红”的大幅户外广告突然出现在江北机场的旅客出入通道。在此之前,百事可乐和可口可乐的标志颜色一直非常分明:百事标志以蓝色为主色调,而可口可乐的主色调则为红色。业内人士认为,此次百事换红装促销,为的是赚眼球进一步刺激销量,从而加剧两大可乐公司的市场竞争。

对此,百事重庆高层表示,2008年是中国年,红色是中国的颜色。“我们专门设计红色纪念罐,在国内各大城市相继推出,是为了加入为中国喝彩的队伍中。除此次促销采用红色罐之外,平时百事仍以蓝色为主调。”

计划在渝卖30万红装罐

事实上,百事“变红”的计划酝酿已久。该公司除了通过络从全国选出的21名市民,将肖像印刷到全国版纪念罐包装上,还请来明星古天乐在北京举行“敢为中国红”发布会。各大销售区域还发行了地方版纪念罐,采用的是络选出的当地消费者肖像。据悉,已有重庆消费者登上百事西区纪念罐。

“红罐百事可乐在重庆只送不卖。”百事重庆公司高层说,目前在重庆市场,百事可乐的市场占有率近七成。为增加中秋和国庆节假日销量,该公司拿出30万罐红色可乐促销,在大商场每购买2瓶2升或2.5升的百事产品,就可得到一听红罐。

百事可乐推出红罐,可口可乐有何看法。昨日连线可口可乐中国公司,工作人员并不愿发表评论。

据悉,除了营销上采取新动作,百事可乐在重庆正全力筹备产能升级,近日,该公司开始大规模招兵买马,新招聘近400名销售人员。明年,百事可乐在西部的碳酸饮料厂将在渝正式投产。届时,百事计划依托重庆基地,辐射整个西南市场。

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