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產業鏈分析回顧解讀IPTV生態鏈4

2019/04/30 来源:金昌信息港

导读

在2003年后,歐洲、北美和亞太地區的運營商在IPTV的發展上傾注了史無前例的熱情,截至去年9月,全球已有超過50家電信運營商推出了IPTV

在2003年后,歐洲、北美和亞太地區的運營商在IPTV的發展上傾注了史無前例的熱情,截至去年9月,全球已有超過50家電信運營商推出了IPTV業務。

世界IPTV革命

“几近所有美国大电信公司,都在致力于开发IPTV服务。”美国联邦通讯委员会(FCC)主席迈克尔鲍威尔表示。

事实上,如果从全球的角度来看,IPTV虽然是一个链条很长的产业,但是“坐庄”的基本都是电信运营商。他们通常采取高速ADSL或FTTP技术,为用户提供IPTV业务;而有线电视服务商则采用数字电视技术,推出与IPTV相对应的内容。

自1999年英国VideoNetworks公司推出IPTV业务以来,国外的许多电信运营商相继进入了这个市场。尤其在2003年后,欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了的热情,截至去年9月,全球已有超过50家电信运营商推出了IPTV业务,其中用户数多的,分别是意大利的FastWeb及中国香港的电讯盈科(PCCW),这两家公司占据了全球将近70%的市场份额。

1990 年代中期,美国便开始尝试将络与电视结合起来,推出面向大众的交互式电视服务——AOLTV,从而吹响了自己在IPTV领域的号角。“这只是电视业基础性革命的开始。” AOL 交互服务部总裁 Barry M. Schuler评价说。

尔后,以1996年新的《电信法》颁布为标志,美国电信业和有线电视业的行业禁入限制被打破,传统电信运营企业于是纷纭涉足IPTV。在各大运营商中,Qwest率先推出IPTV业务,为用户提供语音、互联和电视业务整合的一体化集成服务,紧接着,多家电信运营商也相继试水。据电信巨头Verizon泄漏,到2004年年底,它已经向超过100万户的美国家庭提供宽带电视服务,2005年将再增加200万户。此外,Verizon还正在与SBC、南方贝尔公司一起,规划和部署三个全球的IPTV络。一旦完成络部署,SBC期望其IPTV业务能够进入美国13个州的1800万家庭,而此计划的耗资也将达到40亿美元。

北美市场中,加拿大传统电信公司也走在了前列。曼尼托巴电信(MTS)和萨斯喀麦隆萨温电信(SaskTel)已经在VDSL和ADSL络中开通IPTV业务,Telus和加拿大贝尔也计划在2005年进入这一市场。从用户发展情况来看,到2004年9月份,加拿大电信运营商的IPTV用户数约有5万,占全国用户总数的2%左右,预计到2006年底,IPTV用户数将达到25万,用户市场份额也将占到17%。

与北美相比,欧洲电信运营商似乎表现出更高的热情。特别是意大利FastWeb公司在IPTV业务上取得的成功,改变了许多运营商的观望态度,截至2004年6月,该公司 41.7万用户中,就有15万是IPTV用户,自从推出电视服务后,其ARPU值也上升至911欧元,居行业之首。今年年初,意大利电信则宣布,计划上半年在意大利的4个城市首先开播IPTV节目,年底前业务范围将遍及20个城市,覆盖全国25%?30%的人口。此外,法国电信已经在里昂开通业务,英国电信正在进行基于DSL的IPTV测试,并决定在2005年正式推出,比利时电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信也都在忙于IPTV的商用实验。

当然,亚洲电信运营商同样不想错过发展IPTV的大好时机。它们纷纷利用已有的宽带络提供业务。其中者是是中国香港的电讯盈科和日本的Yahoo! BB。2003年初,日本软银和Yahoo合作推出Yahoo! BB,提供语音、互联和电视业务的捆绑服务,其后用户数迅速增长。而电讯盈科自从2年前推出基于DSL的IPTV业务后,到2004年11月签约用户已达36.7万。

从服务内容上看,国外电信运营商在开展IPTV业务早期,大多选择视频点播(VOD)和直播电视的方式。特别是前者可以通过与观众的互动提供交互式服务,显示出传统电视不可比拟的优势,更是IPTV的特长所在。一些运营商还开发了多种多样的增值业务,比如加拿大的MTS提供了可按主题或标题搜索的交互式节目导航、呼叫显示,意大利FastWeb允许用户通过对STB的操作实现对直播电视的控制,也有运营商提供了电视商务等应用。

至于IPTV具体操作模式,在美国,现在基本是运营商直接向消费电子厂家订购机顶盒,然后出租或者出售给终端用户,用户只需要从有线电视服务商那里拿到类似于信用卡大小的装置,订取了所要的频道后,把卡插入电视机,就能收看到感兴趣的电视节目。

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